Derrière cet outil ludique et gratuit se cache une campagne marketing rondement menée...
5 milliards de gigaoctets de données. C'est ce que nous générons chaque jour par le biais de nos multiples activités numériques (paiements en ligne, GPS, horodateurs, applications sur smartphone, etc) Et rien que ce que nous montrons sur les réseaux sociaux en dit déjà long, très long, sur nous ! C'est la démonstration de Predictive World, une plateforme qui propose d'établir gratuitement votre profil numérique et de prédire votre avenir grâce votre profil public Facebook et votre localisation.
60 prédictions à partir de votre profil Facebook
A l'aide d'algorithmes prédictifs, le concept de cet outil est de "montrer comment nos données en apparence insignifiantes peuvent être analysées pour déduire notre profil psychologique et notre comportement". Au total, Predictive World est capable de fournir plus de 60 prédictions à votre sujet (espérance de vie, consommation d'alcool, de tabac, de drogue, dangers, psychologie, salaire annuel, etc) en se basant notamment sur votre localisation, votre sexe, votre âge, vos goûts culturels, etc. Libre à vous ensuite d'affiner les prédictions en corrigeant les erreurs ou en renseignant des données manquantes.
Les dangers du big data
L'objectif est d'abord de vous sensibiliser : en effet, si la simple partie publique d'un profil Facebook est capable de générer plus de 60 prédictions, alors imaginez comment pourrait l'utiliser un recruteur... Maintenant projetez-vous : et si la somme des données que vous générez quotidiennement par le biais de vos multiples applications et activités numériques tombait un jour entre les mauvaises mains...? Ou sans aller jusque-là, entre celles de votre assureur ou du banquier à qui vous sollicitez un prêt ?
Ubisoft aux manettes
Fruit de près de 30 ans de recherches en psychométrie et science comportementale assistée par ordinateur, la plateforme a été développée par le Psychometrics Center de l'Université de Cambridge. Si nous vous en parlons aujourd'hui, ce n'est pas par hasard : peaufinée, liftée, et redesignée, elle vient en effet d'être propulsée par Ubisoft, le plus gros éditeur français de jeux vidéo. Car derrière l'idée louable de la "démonstration-prise-de-conscience-des-dangers-du-big-data" se cache un bel outil marketing destiné à promouvoir le jeu vidéo Watch Dogs 2, qui sortira en France cette semaine, et dont le scénario démontre justement ce que nous risquons en cas de récupération de nos données personnelles par des entreprises, des gouvernements ou des cybercriminels.
Envie de tester ?
Tester son profil Facebook sur Predictive World semble évidemment paradoxal : permettre à un tiers soit-disant bien intentionné (Ubisoft) d'accéder à votre profil public Facebook pour identifier ce qu'un autre tiers (potentiellement mal intentionné) pourrait en déduire. Néanmoins, rassurez-vous : l'outil se contente d'analyser votre profil public (aucun mot de passe ne vous sera demandé) et assure ne conserver aucune de vos données personnelles suite à la démonstration.
