Article réservé aux abonnés Archimag.com

Intelligence artificielle : les robots au service de la "post-publicité"

  • robot post pub.jpg

    La solution d’Yseop est capable de traiter des milliers de paramètres en temps réel, d’auto-apprendre et de produire des rapports écrits à la vitesse de 3 000 pages par seconde. (Photo credit: ▓▒░ TORLEY ░▒▓ via Visual Hunt / CC BY-SA)
  • Sommaire du dossier :

    La production de contenus par des robots n’est plus un fantasme pour la publicité et le marketing, qui s’emparent déjà des algorithmes de l’intelligence artificielle pour communiquer en temps réel de la façon la plus personnalisée possible. C’est le cas du groupe Makheia, qui automatisera demain une partie de sa production grâce à la plateforme Yseop.

    Chez Makheia, on propose tout sauf des campagnes de pub classiques. Au sein de ce groupe de communication indépendant autoproclamé « post-publicitaire », on trouve ce que son président Édouard Rencker appelle « une nouvelle race de communicants qui ne porte pas encore de nom ».

    C’est sur le créneau d’un « brand content » (contenu de marque) nouvelle génération, à mi-chemin entre innovation et communication, que se positionne Makheia. Et ce, autour de trois grands axes stratégiques : la création d’écosystèmes digitaux (sites internet, média sociaux, applications, mobilité, etc.), la production de contenus (écrits, filmés, animés, etc.) et le marketing relationnel (dispositifs marketing plus classiques).

    La donnée est essentielle

    Si tout va pour le mieux dans le meilleur des mondes possibles pour Makheia - élu meilleur groupe de communication indépendant en 2015 lors du 36e Grand prix des agences de l’année - le groupe a entamé tout de même il y a un an une vaste réflexion avec certains de ses clients.

    « Nous avons fait ensemble plusieurs constats, explique Edouard Rencker ; d’abord, que la planète digitale ne s’arrête jamais. Ensuite, que les marques et les entreprises sont aujourd’hui au cœur de conversations planétaires et doivent pouvoir prendre la parole partout dans le monde. Et enfin que la donnée est essentielle à toute démarche de personnalisation ».

    En d’autres termes, les clients de Makheia lui demandent alors d’affiner sa production de contenus en temps réel, 24 heures sur 24, et de la façon la plus personnalisée possible. Un défi impossible à réaliser à moins d’embaucher sur l’instant des milliers de personnes.

    L’automatisation d’une partie du processus devenant indispensable, Makheia décide de 

    s’intéresser à une nouvelle sorte de production de contenus assaisonnée de data et d’intelligence artificielle.  « Notre réflexion s’est portée sur le phénomène des robots journalistes, déjà très présents aux États-Unis et que l’on voit émerger en France depuis quelques mois, poursuit Édoua....

    Cet article vous intéresse? Retrouvez-le en intégralité dans le magazine Archimag !

    Au sommaire

    - Enquête 2016 : la gouvernance de l’information, un impératif pour les organisations
    - Où en est le PNB ?
    - Case management : de la souplesse dans les process​​
    - Architecture de l'information et compétences

    DOSSIER L'intelligence artificielle : croquez dedans !​

    L’intelligence artificielle est là. Elle apparaît aujourd’hui dans de nombreuses applications de notre vie professionnelle. Capable d’apprendre et de travailler sur des masses considérables de données, elle n’est qu’au début des avancées qu’elle permet.

    Et aussi :
    - L’ECM passe au big data
    - Réussir le marketing de son service en 5 étapes
    - Kentika automatise la veille presse de la Ville de Lyon
    - L’université catholique de Louvain se convertit​ au learning center
    - Les plateformes collaboratives : enjeux juridiques​
    - Favoris : correcteurs orthographiques​​
    - Les vies multiples d’Odile Contat
    - François-Bernard Huyghe : « Le numérique a démocratisé la désinformation »
    - L’innovation en mode « ouverture »
    + Archimag store et Archi...kitsch

    Acheter ce numéro  ou  Abonnez-vous

    À lire sur Archimag

    Formulaire de recherche

    Le chiffre du jour

    C'est le nombre de documents relatifs aux attentats du 13 novembre 2015 et mis en ligne sur le site des Archives municipales de Paris.

    Nous suivre

    Publicité

    Recevez l'essentiel de l'actu !

    Le Mag

    Tout Archimag, à partir de 9,50 €
    tous les mois.