le livre numérique, un marché qui aiguise les appétits

Le marché du livre numérique confirme sa vitalité sur fond de concurrence de plus en plus intense entre les acteurs traditionnels du livre et les géants de l'informatique.

Une nouvelle étude vient confirmer le dynamisme du marché du livre numérique à l'échelle internationale. Selon les résultats de l'enquête menée par l'IDATE, les Etats-Unis deviennent le premier marché du monde avec des revenus estimés à 594 millions d'euros pour 2010. Au Japon, les ventes de livres au format numérique ont représenté 527 millions d'euros. Les pays européens affichent des résultats plus modestes mais enregistrent de fortes croissances de l'ordre de 80 %. L'IDATE souligne que "cette migration numérique concerne tous les genres littéraires même si certains basculent plus rapidement (littérature sentimentale, science fiction, polar) et se déploie sur une multitude de terminaux (e-readers, PC, téléphones mobiles, consoles de jeux, tablettes...)".

Le catalogue numérique est composé majoritairement de livres homothétiques c'est-à-dire de fichiers qui ne sont que la simple transposition du livre papier. Les livres enrichis de contenus multimédia restent à ce jour marginaux. 

Du côté des pratiques tarifaires, l'Amérique du Nord et l'Europe fonctionnent sur le modèle de téléchargement à l'acte alors que le public japonais a pris l'habirude de souscrire des abonnements à des oeuvres fragmentées en épisodes. Les autres modes d'achat (location, acquisition au chapitre...) sont cantonnés à des genres précis. 

L'IDATE constate enfin que le marché du livre numérique donne lieu à une forte "intensité concurrentielle" entre les revendeurs traditionnels de livres (librairies physiques, librairies numériques, agrégateurs de contenus...) et les acteurs majeurs issus du monde informatique (Amazon, Apple, Google...). Fort de sa position dominante de recherche d'information, Google Edition a lancé sa plateforme de téléchargement la semaine dernière sur le marché états-unien en attendant l'ouverture d'une vitrine française prévue pour le printemps 2011.