Au coeur de l'été, le 22 juillet 2026, Google a déployé en France ses fonctionnalités Aperçus IA et Mode IA qui permettent de générer directement des réponses aux requêtes des internautes. Créées à partir de contenus disponibles sur le web, notamment ceux produits par les éditeurs de médias, ces réponses privent les producteurs originaux de trafic entrant sur leur site. Selon l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias, la perte de trafic atteint des niveaux inédits depuis l'été dernier : – 31,4 % des visites du site du Parisien, -29,6 % pour France Info, -22,7 % pour Le Monde, -6,9 % pour Ouest-France.
Une situation intenable qui a conduit cinq organisations professionnelles (le CPA, la FNPS, le GESTE, le SEPM et le SPIIL) à déposer plainte devant l’autorité européenne de concurrence. "Ce déploiement mis en œuvre unilatéralement, sans concertation aucune, soulève d’importantes préoccupations quant aux conséquences de ces nouvelles fonctionnalités sur la visibilité des contenus et des marques, sur le trafic entrant des sites et, par conséquent, sur les modèles économiques des éditeurs" expliquent les organisations professionnelles.
Le manque de transparence de Google
Cette action collective pointe également le manque de transparence de Google. Les éditeurs ne disposent toujours pas de données leur permettant d’évaluer les clics et les performances des aperçus IA et mode IA. En revanche, ils constatent que "partout où ces fonctionnalités ont été activées, les premiers retours d’expérience et les travaux disponibles convergent". En l'occurrence une baisse du taux de clics vers les sites sources, un recul du trafic organique issu de la recherche, et des pertes de revenus pour les éditeurs et l’écosystème publicitaire.
Pour la coalition d'organisations professionnelles, la plainte déposée devant l’autorité européenne de concurrence permettra d'apporter des éléments factuels recueillis auprès des éditeurs français depuis le déploiement des aperçus IA et du mode IA.
