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Des billets réguliers, et illustrés, sur plusieurs sites internet et des comptes Instagram, Twitter, Facebook… C’est le plus souvent le strict minimum pour les entreprises qui souhaitent être visibles sur le web. Cette « prolifération des points de contacts marketing » n’en est pas moins complexe pour le cabinet Gartner, qui souligne qu’elle fait émerger dans les sociétés « le besoin d’une création et d’une gestion de contenu plus organisée et coordonnée ».
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Jauger la performance d'un Dam
Les solutions sont nombreuses et hétérogènes ? « Penchez-vous sur les offres et méfiez-vous de celles qui se limitent à l’affichage de vignettes dans une interface web », exhorte Frédéric Sanuy, fondateur d’Activo, un cabinet de conseil spécialisé dans les solutions de Dam, de Pim (Product information management) et les CMS…
Au sein de la Dam Foundation, cet expert a, aux côtés d’autres confrères spécialisés, défini 10 caractéristiques essentielles qui doivent aider les sociétés potentiellement intéressées à jauger la pertinence des offres qui leur sont présentées. Ces critères vont de « l’ingestion » (images, photos, vidéos et métadonnées associées) à « la publication », en passant par « la sécurisation », « le stockage », « la transformation », « l’enrichissement », « la recherche » ou encore « la prévisualisation ».
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Digital asset management : 2 grandes catégories d’acteurs
