Mieux qu’un slogan, le storytelling renforce le capital stratégique que constitue l’identité de marque. En la matière, et au-delà de la simple conservation, les archives ont un rôle à jouer : en communication externe, elles illustrent les valeurs historiques, les jalons fondateurs et l’évolution pour alimenter un récit patrimonial puissant ; en interne, elles entretiennent une histoire collective pour fédérer, stimuler le sentiment d’appartenance et attirer les talents. Mais qui pilote cette démarche ? Et à l’aide de quels outils ? Faut-il constituer une équipe dédiée ou faire appel à une agence spécialisée ? Un dossier pour relever les défis de la valorisation de la mémoire des entreprises !

Si les valeurs administratives, juridiques et patrimoniales des archives sont indiscutables, qu’en est-il de leur valeur marchande ? Les entreprises l’ont compris : valoriser leur patrimoine, voire le commercialiser, permet d’en tirer des bénéfices. Quelles sont les clés pour créer de la valeur à partir de vos archives et comment s’organise la gestion des droits ?