Comment M6 est parvenu à monétiser ses archives

La chaîne de télévision M6 a lancé un portail de vente de ses archives audiovisuelles en 2016. Réservé aux professionnels, l’outil va prochainement bénéficier de fonctionnalités sémantiques permettant d’optimiser la recherche de documents. En sept ans, M6 Video Bank est passé du statut de centre de coût à celui de centre de profit.

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Au sommaire :

Dossier : Commercialiser les archives : un tabou ?
Les clés pour créer de la valeur à partir de vos archives : Philippe Sartori, responsable du département Distribution & Solutions professionnelles de l’Ina, livre ses conseils
Commercialiser des archives : des droits à respecter. Zoom sur les droits et les obligations juridiques à respecter
Comment M6 est parvenu à monétiser ses archives : le groupe a lancé un portail de vente de ses archives audiovisuelles

Un quart de siècle après sa création, M6 se penche déjà sur ses archives. En 25 ans, la chaîne a produit un patrimoine audiovisuel parsemé d’émissions et de noms qui sont désormais passés à la postérité : « Capital », « Culture Pub », « Graines de star »… Nagui, Michel Polac, Cyril Lignac, Virginie Efira… Autant de contenus qui sont depuis quelques années mis à disposition des professionnels de l’audiovisuel et des médias.

Baptisé M6 Video Bank, le portail de vente d’images du Groupe M6 ne s’adresse qu’à des clients professionnels : sociétés de production, publicitaires, réalisateurs de fiction, éditeurs de manuels scolaires…

« Ce projet a été initié en 2015, puis lancé en mai 2016 », explique Martine Carouge, directrice Documentation Groupe Vente Contenus & Droits de M6 ; « M6 Video Bank propose une sélection des contenus à valeur patrimoniale et riches en information. Il s’agit bien sûr d’archives d’émissions de M6, mais aussi de programmes produits par des chaînes du Groupe M6, comme Paris Première, par exemple. Ces contenus ont fait l’objet d’une numérisation et d’une indexation afin d’être exploités ».

Ainsi présenté, ce portail présente des similitudes avec le portail de l’Ina (Institut national audiovisuel) qui diffuse des archives produites par les chaînes du service public. « Ce n’est pas le cas ! Notre portail diffuse des contenus dont M6 est lui-même producteur. Autre différence, nous proposons des rushes, c�....

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Si les valeurs administratives, juridiques et patrimoniales des archives sont indiscutables, qu’en est-il de leur valeur marchande ? Les entreprises l’ont compris : valoriser leur patrimoine, voire le commercialiser, permet d’en tirer des bénéfices. Quelles sont les clés pour créer de la valeur à partir de vos archives et comment s’organise la gestion des droits ?

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